Hm, da ja alles Wachstum natürlich begrenzt ist und Microsoft auch die letzten Jahre eher durch Niederlagen vorm Kartellamt Schlagzeilen gemacht hat, ist es vielleicht auch nur konsequent, zu neuen Ufern aufzubrechen. Noch wahrscheinlicher ist es natürlich, dass der US-Software-Gigant nun verzweifelt an seinem Image arbeitet. Schon die “I’m a PC“-Kampagne versuchte, mit ironischer Anbindung an die berühmten Mac-Kampagnen Boden gutzumachen. Mit Softwear, so heißt die Bekleidungslinie nämlich, setzt Microsoft auf die Retro-Schiene: Das olle MSDOS-Logo, Binärcode etc.  Oder wie es in der Selbstbeschreibung heißt:

A clothing line that taps the nostalgia of when PCs were just beginning to change our lives.

Und sie sind sich dabei auch nicht zu schade, Bill Gates berühmtes Polizeifoto auf einem T-Shirt zu vertreiben. Neben den hauseigenen Motiven haben sie Rapper Common zur Kooperation gewinnen können, der auch seine eigene Kollektion bekommt und die Geschichte der Computer mit der Geschichte des HipHop vergleicht.

Fazit: Retro-Nerd-chic ist unbestreitbar cool (naja, auf seine ganz eigene weise natürlich). Auch wenn man so einen Zug von Microsoft nicht unbedingt erwartet hätte, wenn man darüber nachdenkt, ist es nur folgerichtig, sich mit an dieses Image zu hängen. Zumal die Shirts auch wirklich gut gemacht sind.